sábado, 6 de julho de 2013

Integração - um modelo.

O modelo do catavento já simbolizou muitas estratégias de comunicação interna para explicar a necessária integração entre veículos e discursos. Várias empresas já se utilizaram dessa imagem. Contudo, nem sempre ficou claro que o papel da gestão da marca também deve acontecer em sintonia por todo o conjunto. Basta lembrar que todos os movimentos repercutem no centro dessa roda do catavento, influenciando o valor central (institucional) da marca. Se uma dessas partes se quebra ou rompe com o núcleo, o desequilíbrio impede o funcionamento do todo e nenhuma parte funcionará direito.



Integração é assim, questão fundamental em qualquer modelo de comunicação. Integração é fator vital para influenciar a "rádio peão" - agora em versão digital e virtual com um poder de propagação explosivamente maior através da tecnologia. O empregado não conversa mais somente na rodinha do café, ele comenta on line e aí a rádio peão ganha os corredores do mundo. Quem não perceber isso vai ficar falando para as paredes, com um catavento quebrado nas mãos...

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