quarta-feira, 11 de março de 2015

A busca pela sustentabilidade.

Falar de marca, aparentemente, é apenas uma questão relativa à comunicação institucional ou ao marketing de um produto ou um serviço, mas este é um assunto que vai muito além dessas duas áreas. Marca tem relação com a cultura organizacional e, como já escreveu Ricardo Guimarães da Thymus, se uma cultura nasce na empresa, ela “só ganha valor no mercado”. Assim, o Branding e a Sustentabilidade demandam necessariamente uma integração cada vez maior. E integrar nunca foi fácil.

Nesse sentido, se considerarmos a busca pela sustentabilidade como fundamental para uma empresa, a partir de uma proposta de geração de resultados no longo prazo, equilibrando ganhos econômicos permanentes com respeito ao meio ambiente e maior harmonização nas relações sociais multistakeholders, buscando sempre o valor compartilhado com toda a ampla rede de relacionamentos, fica mais fácil entender como a sustentabilidade soma-se ao branding

As marcas com maior potencial de perenidade seriam aquelas capazes de irradiar uma admiração crescente para uma variada gama de públicos interlocutores e não apenas "o consumidor", "o acionista" ou "o cliente" de forma pontual. Marcas que pensam estrategicamente e trabalham de forma integrada conscientes de que pretendem criar vínculos mais do que atingir e fidelizar algum "público-alvo" sobreviverão a qualquer crise ou tormenta econômica.

Sustentabilidade nesse sentido, só existiria quando e se uma marca conseguisse perpetuar-se no tempo e não apenas através de uma vantagem competitiva "predadora", mas tornando-se uma referência de prestígio e valor compartilhado no mercado e na sociedade, incluindo nesse radar até os seus concorrentes. A sustentabilidade neste caso seria o sinônimo de uma marca que representasse a liderança institucional do seu setor de atuação. Belo desafio, não é?

segunda-feira, 2 de março de 2015

Educar para transformar.

Nosso anúncio em homenagem aos 450 anos da cidade do Rio de Janeiro. Há 45 anos, a Estácio foi fundada no Rio com um olhar voltado para os trabalhadores alunos. Hoje já estamos em 80 Campi espalhados pelo Brasil. Somos mais de 15 mil colaboradores entre Docentes e funcionários e nossa folha de pagamento anual gira em mais de 1 bilhão de reais.


Facilitar o acesso e viabilizar uma educação transformadora para a Classe C e D é a nossa proposta, buscando a excelência. Afinal, quantidade não precisa ser necessariamente sinônimo de falta de qualidade, não é mesmo? O trabalho não é fácil, com certeza. Mas queremos ( e vamos ) transformar o Brasil pela educação.